2021必备SEO干货:Pillar Page(支柱页面)

就在您以为自己了解SEO时…其实搜索早就发生了变化。

“了解”这个词本身就是一个很复杂的概念。目前,就是由于搜索引擎算法的变化如此之快,所以人们很难找到最佳的策略来优化您的网站,以使其在SERP的首页上得到优质的排名。

人们的搜索行为一直在改变,与之而来的,用于解释和提供搜索结果的技术也在随之而改变。所以很遗憾的事就是,如果想只专注于对长尾关键词优化,从而实现排名提升,已经不再是对搜索引擎结果优化的最佳方法了。
那么这篇文章,就是要带大家了解一下,随着搜索引擎算法的改变,Topic Cluster(主题集群)以及Pillar Page(支柱页面)在新的SEO策略中有多重要了。
什么是主题群?
正如我们之前提到的那样:人们搜索的方式已经改变,而这反过来开始改变SEO和创建内容的方式。这是基本入门知识,如果想要了解更多详细信息,请阅读我们有关搜SEO的最新研究文章文章。

人们正在提交更长,更多的对话搜索查询。

首先,我们来看一下,搜索行为正在如何改变。想象一下你自己正要在Google进行搜索:如果您想找到一个吃寿司的地方,会搜索“餐厅”,还是会搜索“我附近的日本餐厅”? 如果您选择第二个选项,那么您将是大多数用户:64%的搜索是四个单词或更多单词,并且我们越来越多的看到这种较长的会话搜索类型,来帮助人们找到所需的信息。
这其中有部分原因是语音搜索的兴起。如Siri和Google Assistant,有20%的移动Google搜索是通过语音搜索进行的,而且由于Amazon Echo和Google Home设备的兴起,这一比例肯定会上升。

但是,语音搜索并不是人们提交长词搜索的唯一原因。首先,这样做能获得有更多内容。人们正在提交更详细的查询,从而更快地获取所需的信息。人们也在浏览更多内容,比如通常依靠文章的标题或Google的附加信息来快速获得问题的简单答案。所以,搜索引擎越来越擅长整理数千种内容,以尽可能提供最佳,最准确的结果。

搜索引擎越来越擅长准确提供搜索者想要的东西。

Google的算法不断发展,从而为搜索者的查询提供最佳答案。这些变化中的一些变化包括惩罚过多不相关的内部链接,将会话查询解释为一个整体思想而不是单个关键字,以及使用机器学习来对特定术语进行更准确的解释。
所有这些意味着什么?
Google正在帮助搜索者找到最准确的信息:即使信息并非他们搜索的内容。例如,如果您搜索“running shoes”,则Google现在还会为您提供“sneakers”的搜索结果。这意味着内容创作者和优化师们必须在创建和组织内容方面取得更大的进展,从而让搜索者从您的网站获取所需的各种信息。
现在,您的网站需要根据不同的主要话题进行组织,有关特定的会话式长尾关键字的文章彼此超级链接,从而尽可能的触及到相关特定主题的搜索。从这里我们就要开始引入主题集群(Topic Cluster)模型这个概念了。
Topic Cluster主题集群可帮助更多的页面提升排名,从而为搜索者提供更好的答案。
当前大多数的网站的结构方式(包括我们自己的博客)是创建针对特定关键字进行排名的文章。这样做的话,从结果上来看是混乱的,用户很难找到他或她需要的确切信息。当您生成多个有关类似主题的文章页面时,还会导致您自己的URL在搜索引擎排名中相互竞争。 这是使用此老办法的网站架构的样子:


没有使用主题集群方案的网站
老结构的网站
现在,为了获得更好的搜索排名并且能最好地回答搜索者提出的问题,我们需要使用主题集群模型:首先,选择要为其排名的广泛主题。然后,根据与之相关的特定关键字创建内容相互链接的主题,从而创建更广泛的搜索引擎权限。使用这种模型,我们的博客基础结构现在看起来就是:特定主题被与该主题相关的博客文章所包围,并通过超链接连接到集群中的其他URL:
使用主题集群方案的网站
使用Topic Cluster方案的网站
什么是Pillar Page?
该模型使用了更精心准备的网站架构来组织网页,并将其链接在一起,从而帮助提高您网站上的更多页面在Google中的排名,并帮助搜索者更轻松地在您的网站上查找信息。此体系结构包含三个组件:Pillar Content(支柱内容),Cluster Content(集群内容)和超链接。
接下来,我们将深入介绍一下Pillar Content。它指的是SEO优化时想要提高排名的主要主题。而这个主题,将会通过创建许多的具体集群内容来实现。


Pillar Page是构建主题集群的基础。Pillar Page在单个页面上涵盖了这个主题的各个方面,并且提供了细分内容的Cluster Content的超链接及介绍。

Pillar page涵盖一个特定topic,同时,它的Cluster Content应深入触及与该topic相关的某个特定关键字。例如,您可能会写一个关于内容营销的pillar page(内容营销是一个广泛的Topic),以及一个关于写文章的集群内容(“写文章”是内容营销中的一个更具体的关键字)。 

Pillar page比典型的文章页面要长,因为它们涵盖了您要排名的这个主题的所有方面。但它们并不那么深入。这,就是群集内容的用途。您想要创建一个可以回答有关某个主题的问题的pillar page,但同时也想要为后续相关更详细的cluster内容留出的空间。

例如,这是我们关于Instagram营销的pillar page。它提供了有关如何使用Instagram的全面概述,并且超链接到了特定的群集内容,例如这篇有关如何编写优质Instagram标题的文章。在这种情况下,我们试图对与Instagram相关的主题进行排名。Pillar page在这里的作用相当于Instagram营销的101指南,而每一个Cluster内容则深入到Instagram营销里的某一个特定方面,例如,撰写一个精美的标题。

如何做好一个Pillar Page?
创建支柱页面的第一步是停止仅根据关键字来考虑您的网站。开始考虑要首先排名的主题,然后根据剩下的具体的关键词,集思广益更多的topic。 
考虑一下核心受众的最大兴趣和挑战,从而获得更多的点子。选择一个足够广泛的主题,以至于它可以生成许多相关的文章(将作为Cluster内容),但也不要过于广泛,以至于使您无法在单个pillar page上涵盖整个主题。
例如,在我们的案例中,“社交媒体”的话题范围太广,但“ Instagram标题”的范围太窄。“ Instagram营销”足够广泛,我们可以链接更多深入的Instagram的文章。但同时又足够具体,可以达到我们为这个topic创建一个单独的pillar page的目标。 
Pillar page应尽可能的回答搜索者可能对主题产生的任何问题或查询,这将使他们在google搜索结果中想要点击你的pillar page。然后,他们将单击进入您的页面以获取其问题的答案,这些答案将通过超链接的方式展现在支柱页面上,导向更具体的Cluster内容。 
接下来就给大家看一个例子,这个pillar page的页面的topic就是instagram marketing:
支柱页面实例
Pillar page 实例
这些段落涵盖了Instagram营销的各个方面,而里面的这些超链接直接指向与该主题相关的更具体的内容。怎么样,不错吧?

如果没有,请不要担心-我们将教给您更多有关pillar page的信息,以及如何尽快构造它们,以及更多的优秀示例。详细问题欢迎直接联系我们!

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